PR avant la lettre
Museum Vlaardingen over haringpromotie
VLAARDINGEN - Hoe werd vroeger in Vlaardingen de Nieuwe Haring aan de man gebracht? In Museum Vlaardingen is daarover een kleine presentatie te zien, waarin de firma P.H. Van Abshoven centraal staat.
Visserij is altijd een belangrijke bron van inkomsten geweest voor de inwoners van Vlaardingen, en hoewel de visserij inmiddels geheel uit Vlaardingen is verdwenen houdt Museum Vlaardingen de geschiedenis van de (haring)visserij in leven. In een nieuwe, kleine presentatie is te zien hoe vroeger de komst van de nieuwe haring in Vlaardingen bekend werd gemaakt.
In de presentatie toont het museum verschillende voorwerpen die laten zien hoe de firma Van Abshoven reclame maakte voor de nieuwe haring. Voor de opkomst van kranten, radio en televisie werd de aankomst van de vis mondeling of via uithangborden bekendgemaakt. Een belangrijk rol was hierbij weggelegd voor de zogeheten haringkroon. Zodra deze aan de gevel van de winkel hing wist iedereen dat de nieuwe haring weer te koop was. Het museum bezit nog zo’n bijzondere blikken haringkroon van Van Abshoven, een van de slechts twee overgebleven exemplaren in heel Nederland.
Met affiches en reclamekaarten liet de handel aan de winkeliers weten dat de Nieuwe Haring te koop is. Hierin ging Van Abshoven echter een stap verder en richtte zich direct tot de consument. Ook koos dit bedrijf voor andere reclamevormen. Zo kreeg de bekende dichter en schrijver Koos Speenhoff opdracht om gedichtjes te schrijven om het haringseizoen feestelijk aan te kondigen. Deze werden geplaatst bij de visreceptenblaadjes en in de Nieuwe Rotterdamsche Courant.
Ook maakte Van Abshoven gebruik van het theater. De in die tijd bekende operazanger en componist Johan Schmier bracht tijdens zijn optredens in de jaren 1907-1915 reclameteksten voor de Vlaardingse haringhandelaar ten gehore bij het grote publiek. Een gesponsorde voorstelling dus!
Lange tijd wordt de beste haring van het seizoen aangeboden aan de koningin. In 1934 en 1936 valt de eer van het presenteren van de zogeheten Koninginneharing toe aan Van Abshoven. Ter gelegenheid van deze bijzondere gebeurtenis laat de zoon van de oprichter een geëtst raam voor het loket in het pakhuis aan de Oosthavenkade maken. Aan de bovenzijde is de Koninginneharing met kroon te zien, terwijl onderaan de stoomlogger VL 73 ‘Flevo III’ is afgebeeld die in deze jaren de haring aan land bracht.
Balder
PR anno nu. Traditiegetrouw is vorige week in Vlaardingen het binnenhalen van de Nieuwe Haring door Zeillogger de Balder gevierd, georganiseerd door de Vrienden van Museum Vlaardingen. Het vaatje haring is vervolgens door burgemeester Wijbenga aangeboden aan een maatschappelijke Vlaardingse stichting.